در این نوشته به‌عنوان یک راهنمای مناسب برای استفاده از گوگل ادز در ایران، تلاش می‌کنیم تا این پلتفرم که در سال 2000 با نام Google Adwords شروع به فعالیت کرد و سال 2018 به Google Ads تغییر نام داد را معرفی و شرایط استفاده از آن را بیان کنیم. اگر به‌دنبال مسیری برای پیشرفت بیزنس خود هستید، تا پایان این مقاله همراه ما باشید.
گوگل ادز چیست؟
مردم سراسر جهان برای طرح سوالات خود به Google مراجعه می‌کنند و این منبع با ترکیبی از تبلیغات پولی و نتایج ارگانیک به آن‌ها پاسخ می‌دهد. Google Ads یک بستر تبلیغاتی غیررایگان است که در آن تبلیغ‌کنندگان به‌ازای هر کلیک یا تعامل، باید مبلغی مشخص را پرداخت کنند.
هر کاربر با جستجو کردن یک کلمهٔ کلیدی در گوگل، نتایج جستجوی خود را مشاهده می‌کند. این نتایج در کنار موارد ارگانیکی که نمایش داده می‌شود، می‌تواند شامل یک تبلیغ پولی هم باشد که آن کلمهٔ کلیدی را هدف قرار داده‌است.
نکتهٔ بسیار مهم دربارهٔ این تبلیغات، آن است که بالاتر از نتایج ارگانیک نمایش داده می‌شوند. این امر باعث می‌شود که محتوای تبلیغ‌دهندگان بیشتر موردتوجه قرار گیرد، زیرا اولین نتایج در Google نصیب آن‌ها می‌شود که معمولاً توجهٔ اکثر کاربران را جلب می‌کند.
درواقع گوگل ادز بستر ویژه‌ای است که باعث می‌شود مشتریان مناسبی که قصد بازدید از محتوای شما را دارند با بهینه‌ترین شکل ممکن جذب شوند. البته باید توجه داشته باشید که اگر قصد دارید از Google Ads برای تبلیغ و گسترش محصولات و خدمات خود بهره ببرید، باید به تطبیق محتوای خود و کلمات کلیدی موردجستجو توجهٔ ویژه‌ای کنید.
تاریخچه
گوگل ادز در سال 2000 و تنها دو سال پس از عرضهٔ وب‌سایت Google.com، شروع به فعالیت کرد. همان‌طور که اشاره شد، این بستر تبلیغاتی کار خود را با نام Google Adwords آغاز کرد و در سال 2018، به‌دلایل مختلف تجاری، به Google Ads تغییر نام داد.
میزان تأثیرگذاری
قطعا افرادی که قصد استفاده از گوگل ادز در ایران را دارند، در رابطه با میزان اثرگذاری این پلتفرم پرسش‌های فراوانی دارند. در این بخش، چهار آمار از تأثیرگذاری آن را بیان می‌کنیم:
1. نرخ کلیک Google Ads نزدیک به 8درصد است.
2. در هر ماه، تبلیغات نمایشی حدود 180 میلیون بار نمایش داده می‌شوند. (ایمپرشن)
3. تبلیغات پولی در Google برای کاربرانی که آمادهٔ خرید هستند 65 درصد کلیک دریافت می‌کنند.
4. بیش از 40 درصد از مشتریان، چیزی را خریداری می‌کنند که در یک تبلیغ YouTube دیده‌اند.
نحوهٔ عملکرد گوگل ادز
برای استفاده از گوگل ادز در ایران، باید بدانید که پلتفرم Google Ads با سیستم پرداخت به ازای هر کلیک (PPC) کار می‌کند. نحوهٔ کار این سیستم به‌گونه‌ای است که تبلیغ‌کننده یک کلمهٔ کلیدی خاص در Google را هدف قرار داده و مبلغی را برای کلمهٔ کلیدی موردنظر پیشنهاد می‌دهد. درواقع رقم پیشنهادی او حداکثر مبلغی است که می‌خواهد برای یک تبلیغ پرداخت کند.
هر تبلیغ‌دهنده برای پیشنهادات خود 3 انتخاب دارد:
1. هزینهٔ هر کلیک (CPC)؛
2. هزینهٔ در هر 1000 نمایش (CPM)؛
3. هزینهٔ هر تعامل (CPE).
پس از آن، گوگل مبلغ پیشنهادی شما را همراه با نمرهٔ کیفیتتان می‌سنجد. Google در رابطه با «نمره کیفیت»، این‌چنین گفته‌است: «نمره کیفیت برآوردی از کیفیت تبلیغات، کلمات کلیدی و صفحات فرود شماست. تبلیغات باکیفیت بالاتر می‌تواند منجربه کاهش قیمت و موقعیت‌های بهتر تبلیغ شود.»
مزایای استفاده از گوگل ادز
موتور جستجوی Google با دریافت بیش از 5 میلیارد درخواست جستجو در روز، پرکاربردترین موتور جستجوی جهان است. بدون شک استفاده از گوگل ادز در ایران نیز مانند سایر نقاط جهان، مزیت‌های مهمی را در اختیار صاحبان کسب‌وکارها قرار می‌دهد. در این قسمت، مختصراً به 3 مورد از آن‌ها اشاره می‌کنیم:
1. رقابت در کسب‌وکار
صدها هزار شرکت مختلف برای تبلیغ مشاغل خود از Google Ads استفاده می‌کنند، بنابراین حتی با رتبه‌بندی مناسب ارگانیک نیز برای یک عبارت جستجو، نتایج شما در زیر رقبا قرار می‌گیرند. با استفاده از گوگل ادز، می‌توانید خود را به بالاترین نتیجهٔ جستجو برسانید.
2. افزایش ترافیک و درآمد
با استفاده از Google Ads، می‌توانید ترافیک وب‌سایت خود را بالا ببرید و با افزایش بازدید فروشگاه‌های خود، میزان درآمد خود را بیشتر کنید.
3. تبلیغات هدفمند
شاید یکی از مهم‌ترین مزایای Google Adwords، انجام یک تبلیغ هدفمند با نمایش محصولات و خدمات خود به افرادی با علایق مشخص است. درواقع کلمات کلیدی، مکان تبلیغ، سن و زبان، همگی از مواردی هستند که می‌توانید به وسیلهٔ آن‌ها تبلیغات هدفمندی را تجربه کنید.
هزینهٔ تبلیغات در گوگل ادز
طبیعی است که در استفاده از گوگل ادز، موضوع هزینهٔ تبلیغات اهمیت بالایی داشته‌باشد. به‌طور مثال، در ایالات متحده، متوسط هزینهٔ هر کلیک برای تبلیغات جستجوی گوگل، در تمامی صنایع 2.32 دلار است، اما همین رقم در کشورهای دیگر اغلب بسیار کمتر است. درواقع هزینهٔ Google Ads براساس عوامل مختلفی چون رقابت کلمات کلیدی و صنعت، موقعیت جغرافیایی، کیفیت کمپین‌های تبلیغاتی، کیفیت وب‌سایت و میزان مبلغ پیشنهادی شما تعیین می‌شود.
برای استفاده از گوگل ادز در ایران و ثبت سفارش‌های خود برای تبلیغات در این پلتفرم، گروه‌های معتبر زیادی در کشور فعال هستند که می‌توانند برای راهنمایی و رفع نیازهای شما کمک‌رسان باشند. به‌عنوان مثال، یک تیم متخصص تبلیغات و پارتنر رسمی گوگل در کشور، می‌تواند انتخاب ایده‌آلی برای شما باشد.
سخن پایانی
تبلیغات همواره یکی از مهم‌ترین بخش‌های یک کسب‌وکار است. به همین منظور، در این نوشته تلاش کردیم تا با پلتفرم Google Ads که یکی از بهترین بسترهای تبلیغاتی دیجیتال در جهان محسوب می‌شود، بیشتر آشنا شویم.
در این مقاله به‌عنوان راهنمای استفاده از گوگل ادز در ایران، آمارهای مربوط به تأثیرگذاری این روش و همچنین مزیت‌های متعدد آن را توضیح دادیم. در پایان نیز اشاره کردیم که برای راهنمایی، کسب اطلاعات بیشتر و همچنین ثبت سفارش‌های خود در این سیستم تبلیغاتی گوگل، می‌توانید از خدمات آنلاین گروه‌های معتبر در این حوزه بهره‌مند شوید.
